“银河”造车吉利再次押注新能源 钛媒体焦点

蹭上比亚迪仰望,吉利银河发布前将热度拉满。不过,最终的发布会上,吉利银河并没有带来多大的惊喜。

但在宣创策略上或许值得友商们学习。先是吉利官宣旗下全新中高端新能源系列 “银河 ”,以 “银河,每个人仰望的星空 ” 的文案,一语双关,内涵比亚迪的 仰望 。接着,吉利又对外宣布银河旗下首款车型命名为 L7,并配文案,“银河 L7,来自银河的理想座驾”,又一次一语双关,此次内涵的是理想汽车。

随后,吉利汽车集团副总裁杨学良转发该文案并发文称,“两个 L7 联手才能满足中国家庭用户智能出行需求。” 同时@理想汽车创始人李想。

这波操作下来,引来圈内所有人的关注,也成功吊起大家对吉利“银河”的无限遐想。

2 月 23 日,吉利正式发布了全新中高端新能源系列“吉利银河”,并同时亮相了吉利银河智能电动原型车“银河之光”,以及首发吉利银河首款智能电混SUV“吉利银河L7”。

值得注意的是,吉利银河是吉利汽车的全新车系,并非全新独立品牌,与几何、极氪有明显区隔。

按照吉利的规划,吉利银河与吉利品牌下的“吉星系列“(由 BMA、CMA 打造的中国星、缤系等)、主打大众纯电产品的几何系列相互补充,满足燃油、混动、纯电各自细分市场的用户需求,银河系列主攻最主流的新能源市场。

尽管吉利银河不是独立品牌,但从吉利投注的全新标识、新技术、新渠道等种种举措来看,吉利银河同样享有“品牌”的配方。

例如,吉利银河将采用神盾电池安全系统、“雷神电混8848”,以及全新汽车操作系统“银河 N OS”等一系列新能源电气化技术。

渠道方面,吉利银河将有直连用户和代理经销两种模式,将上线全新 APP,并引入全新体验和服务标准。

外观设计上,吉利银河的所有产品都将采用“银河之光”(吉利银河智能电动原型车)的设计语言。

据吉利汽车集团 CEO凎家阅介绍,吉利银河将推出两大产品序列,全部由原生智能电动架构打造。其中,智能电混 L 系列采用吉利银河智能“电混”架构,覆盖 A0 级到 B 级智能电混产品;智能纯电 E 系列采用吉利银河智能“纯电”架构,覆盖 A 级到 D 级智能纯电产品。

“吉利银河未来两年将推 7 款产品,包含 4 款智能电混 L 系列和 3 款智能纯电 E 系列”,凎家阅在发布会上宣称。

具体从产品规划来看,吉利银河将在今年推出 2 款混动车型(银河 L7、银河 L6)和 1 款纯电轿车(银河 E8),2024 年推出 1 款混动 SUV (银河 L5)以及 2 款纯电车型(银河 E7、银河E6),2025 年银河 L9 。

在此次发布会上,吉利银河也发布了首款产品吉利银河 L7。尽管吉利并未公布具体售价,但从宣传口径来看,吉利银河 L7 的定位为 20 万级别,与理想L7并不在一个价位区间。那么,吉利银河L7想要对标谁?又会抢谁的市场份额?

从 2022 年新能源汽车销冠比亚迪的表现来看,比亚迪宋家族、秦、唐、海豚是拉动销量增长的四大主力车型,占总销量逾六成,覆盖 10-30 万元价格区间;尤其是比亚迪宋家族,其在 2022 年新能源 SUV 销量超 47 万,同比增长了 356%。

尽管吉利已经推出几何、极氪等新能源品牌,但在吉利看来,仅有低端和高端的布局难以形成攻势,吉利银河的推出,使吉利新能源转型的版图补上了关键一块,也是吉利向新能源市场发起冲击的一次重要押注。

“吉利需要通过银河进一步强化大众对吉利新能源转型的印象,几何、极氪虽然是吉利推出的品牌,但品牌的独立性使得它们与吉利之间难以有强相关印象。”一位业内人士向钛媒体App分析称。

另外,该业内人士还指出,吉利银河的定位也很巧妙,不会和几何、极氪抢饭吃,并且中高端定位是容易起量的价格区间,更有利于强化向新能源转型的品牌形象。

事实上,从吉利银河推出纯电和混动的两大产品路径也不难看出吉利意欲创造更大增量、抢占市场份额的考量。

但从目前的市场格局来看,30 万价位以下车型仍是新能源销量增长的中坚力量,A 级与 B 级车型有望持续提高渗透率,但与此同时,这一价格区间也是竞争最为激烈的细分市场。吉利银河的车型能否在竞争中销量上榜,还得看消费者是否愿意为之买单。

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